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"It’s the content, stupid !" - mit diesem
Satz könnte man in Anlehnung an einen amerikanischen Wahlkampfschlager
die grundlegende Erkenntnis erfolgreicher Webmaster umschreiben. Dass
bei dem schier unendlichen "Programmangebot", das das Internet
bietet, letztlich nur jene Anbieter eine Chance haben, die ihre Zielgruppe
genau kennen und deren Wünsche auch befriedigen können, sollte inzwischen
Allgemeingut sein.
Selbstverständlich galt und gilt dies auch für die "Offline"- Veröffentlichungen
von Verlagen: Seit über vier Jahrzehnten empfehlen sich die Presse-Taschenbücher
des Kroll-Verlags als praktische Mittler zwischen Branchenjournalisten
und Fachmedien sowie den PR-Abteilungen und Pressestellen von Industrie,
Verbänden und Behörden.
Die "handlichen Kontakthelfer" erscheinen jährlich für etwa
20 Branchen und Sachgebiete und sind als Grundlage einer fundierten Recherche
für viele Kommunikationsprofis unentbehrlich.
Im Marketing-Deutsch: Die relevanten Zielgruppen sind klar definiert,
die Inhalte genau auf diese zugeschnitten und übersichtlich und kompakt
präsentiert.
Das Business-Modell des Kroll-Verlags ist denkbar einfach: Die Eintragungen*
mit Ansprechpartner, Anschrift, Durchwahlen etc. sind kostenlos. Finanziert
werden Redaktion, Produktion und Vertrieb der Taschenbücher zum größten
Teil über Auflagen - Sponsorships und mit Unterstützung branchenführender
Großkonzerne (z.B. Lufthansa, Siemens, Bayer, Deutsche Börse, C&A
etc., siehe auch KROLL
Sponsorenauflistung) oder vereinzelt über Insertionen.
* Gelistet werden unter anderem die signifikanten Branchenkontaktadressen
der Pressestellen von Unternehmen, Verbänden, öffentlichen Institutionen
und politischen Spitzeneinrichtungen sowie Medien, Fachjournalisten und
-zeitschriften und diversen anderen Multiplikatoren.
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